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洗衣凝珠中國發(fā)展之路

   一顆色彩鮮艷的小珠子,外面由透明薄膜包裹,里面是啫喱狀的液體。作為一種新形態(tài)的洗滌產(chǎn)品,洗衣凝珠新穎的外形、方便的使用方法,都引起大眾廣泛的關(guān)注。面市一年仍是新鮮面孔2014年,寶潔在國內(nèi)出品了碧浪洗衣凝珠。剛面市時,許多媒體都報道了該新品的創(chuàng)新之處和使用體驗。寶潔還請來形象良好的奶爸張亮和王岳倫做宣傳工作。在廣告里,張亮作為家庭主婦心目中的男神,各種家務(wù)無所不能,唯獨洗衣粉難倒了他。

 

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   最后,一顆小小的洗衣凝珠拯救了這個面對臟衣服手足無措的男神。除了這支廣告,寶潔還推出高清版父女篇廣告、舉辦了王岳倫現(xiàn)場親測洗衣凝珠效果的活動。即使在這些推廣措施之下,在2016年的今天,對大多數(shù)消費者而言,洗衣凝珠還是陌生的。在百貨商場,貨架上也較少有洗衣凝珠的身影,洗衣凝珠主要活躍在電商、微商渠道。

 

   新面孔背后的創(chuàng)新亮點下面,讓我們認(rèn)識一下洗衣凝珠,了解它的創(chuàng)新優(yōu)勢。洗衣凝珠里面是濃縮洗滌劑,外面的薄膜采用創(chuàng)新技術(shù)制作,遇水則溶,使用時無需剪開薄膜。平時需要存放在干燥、陰涼的地方,使用時用干手觸摸。作為新產(chǎn)品,洗衣凝珠比傳統(tǒng)的洗滌用品擁有更便捷之處。所謂濃縮就是精華。清潔同等衣物,洗衣凝珠的使用量比其他產(chǎn)品的少。

 

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   不用計量使用量,使用一顆可以洗6-14件臟衣物。因此,在消費者面前,多數(shù)品牌都強(qiáng)推洗衣凝珠的去污力。洗衣凝珠的密封包裝對于消費者而言更加方便,不臟手、不容易傾灑,易于保潔。低水配方,低泡易洗,只需一般洗衣液的一半用水量。此外,其通透靚麗外表加上濃郁持久的香味,更受年輕消費者和女性消費者歡迎。 


   加大推廣力度走進(jìn)尋常百姓家洗滌用品從皂、粉、液,到啫喱狀,形態(tài)越來越新穎。前幾年,洗衣液以超過30%的速度成為洗滌市場增長最快的品類,消費者對它的喜愛可見一斑。來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,2013年洗衣液銷售年增長達(dá)到34%,而洗衣粉僅為8%。

 

   在洗衣液、洗衣粉這些強(qiáng)大的傳統(tǒng)對手前面,小小的洗衣凝珠還有沖出重圍的機(jī)會嗎?目前洗滌用品的市場仍在增長,在良好的發(fā)展環(huán)境下,雖然洗衣液占據(jù)了較大的市場份額,洗滌凝珠還是有市場潛力的,看好該新產(chǎn)品。“只不過大眾接受新產(chǎn)品需要一定時間,尤其是經(jīng)常做家務(wù)的70后、60后。

 

   年輕人對新產(chǎn)品的接受程度還好一點,但是中老年人不一樣。需要加大宣傳力度,常規(guī)傳播渠道多推廣,特別是電視這種中老年人經(jīng)常接觸的媒介。目前超市里少見這類產(chǎn)品,還是宣傳力度不夠。”每一個新產(chǎn)品的出現(xiàn),都給消費者帶來更多的選擇。只要能滿足消費者的需求,給消費者的生活帶來更多便利,新產(chǎn)品一定有生存的空間。目前,發(fā)展洗滌凝珠該產(chǎn)品,需要加大推廣力度,讓它走進(jìn)尋常百姓家;通過不斷改進(jìn)技術(shù),規(guī)避使用該產(chǎn)品的安全風(fēng)險。

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